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宣传画册的设计原则

宣传画册的设计原则： 　

　1.先求对，再去求妙。精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很*将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。 　　

  2.要紧紧锁定画册的目的和主题 。不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要较为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才*引起共鸣。 　　

  3.要一针见血 。文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。 

  4.要简单明了 。客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，下意识吸收的信息也就越*侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。 　

　5.要合乎基本逻辑 。曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA o r? QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。 　　

  6.要能将创意文字化和视觉化 。有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。 　　

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宣传画册设计创新

  创新是企业发展的不竭动力，是企业在竞争中获胜的关键。因此，如何创新，就成了企业面对的一项重要挑战。创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变，就是在画册主题思想的凸显，画册艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。 　　

  创新的要求是打破传统框架的束缚，但这并不意味着就要完全摒弃传统，创新要求的是在原有的基础上而做出的新尝试。创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考**业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。

  在宣传画册的创新方面，企业和设计公司都应该扮演什么样的角色? 企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通:

 一是阐述自己的意图，包括宣传画册面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等。

 二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能够听取一些新的建议和方法。

  而设计公司应当深入理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为目标，有时候不一定是正确的。 　

　因此，设计公司和设计师都应该充分利用自己的专业知识，同时结合客户的需要，创新地完成设计。

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